變數蘊藏無限可能 服裝行業總有更多玩法

曹建香分享于2020-01-03
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核心提示:在這一年里,服裝圈經歷著線上線下融合、電商直播火爆、國潮品牌興起、細分市場劇增,以及時尚玩法的不斷更迭,同時也經歷了快時尚品牌的市場萎縮陣痛。服裝圈的“玩法”,就如同時尚設計本身一樣,充滿了變化與不確定,但是在這些變化與不確定之中,也并非無章可循。

愛到死去活來,而不喜歡的人還是依然沒有感覺。實際上,以性別、年齡、職業、收入來區分消費群體已經不全面,如今,人們的審美與消費層次已經被標注了越來越多的新標簽。

在消費分級時代,無論產品打造還是營銷傳播都必須基于目標用戶,只需服務好他們、獲得他們的認可即可。

文化自信帶火國潮品牌

“AJ拜拜,支持國貨去了!

這是前不久李寧全新的“韋德之道”第八代籃球鞋在一年一度的全球最大潮流盛會洛杉磯Complex Con正式亮相后,相關新聞報道下最多的評論。正如《上新了故宮》等文化綜藝流行于年輕市場一樣,在2019年,國潮席卷了整個服裝圈。而在國潮洶涌回潮的背后,則是我國設計行業的崛起,以及“文化自信”在消費理念中的不斷深入與支撐。

2018年,運動品牌李寧走上了紐約時裝周的T臺,運用傳統蘇繡的工藝技法,將中國元素的“紅黃配”打造得更具潮牌氣質,也一舉改變了其在年輕消費者心目中的呆板印象,成為“國貨潮牌”代表,那一年被稱為“國潮元年”,“為情懷買單”也成為熱門詞匯;2019年,是新“國潮”的崛起之年,越來越多的國內服裝服飾品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,以全新的姿態走進大眾的視野,展現出令人驚嘆的市場爆發力。

接納國貨、選擇國貨、自發為國貨“代言”,從“文化認同”到“消費認同”,越來越多的消費者愿意為傳統文化和民族情懷買單。

而“國潮”洶涌的背后是消費人群的改變,“95后”和“00后”已經成為不可忽視的消費力量。他們成長在國家飛速發展的時期,有強烈的名族認同感與自豪感,不再視國潮國風為老氣、傳統的符號,而是把國潮看作一種國際的文化浪潮、一種新鮮的生活方式,甚至是自我的自信表達。

相關資料顯示,千禧一代消費者們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜相較于“70后”、“80后”更為強烈,從而促使他們對某一商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。因此,時尚而獨特的設計主張、個性而張揚的設計風格,不僅彰顯某類特定的文化,而且還代表著與眾不同的生活態度和生活方式,這恰恰符合了新生代消費者的消費主張。

此外,“國潮”的出現,更是我國綜合國力、經濟社會發展到一定階段的必然產物,既表現出當前我國消費者的文化自覺和對本土文化元素的認同,也展現出他們消費觀念的多元化、個性化。

此前,尼爾森發布的《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》中指出,“中國國產品牌迎來春天”。隨著民族情懷上升,68%的中國消費者偏好國產品牌。情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的核心驅動力,國產品牌更清晰、堅定的品牌態度也贏得了消費者的好感。與此同時,我國消費結構正發生新一輪升級與變革,消費者對品牌、品質的度正在提升,更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者青睞。

業內人士認為,“國潮”應代表擁有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神的潮流趨勢。中國文化的代表元素在與時

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