變數蘊藏無限可能 服裝行業總有更多玩法

曹建香分享于2020-01-03
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核心提示:在這一年里,服裝圈經歷著線上線下融合、電商直播火爆、國潮品牌興起、細分市場劇增,以及時尚玩法的不斷更迭,同時也經歷了快時尚品牌的市場萎縮陣痛。服裝圈的“玩法”,就如同時尚設計本身一樣,充滿了變化與不確定,但是在這些變化與不確定之中,也并非無章可循。

跨界”、“聯名合作”再次成為了時尚圈最熱門的關鍵詞。不論是賣什么品類的服裝,好像只要和這兩個關鍵詞掛鉤,就代表它會紅、會火、會得到消費者與市場的追捧。就連“今年過節不收禮”的“腦白金”,也在前不久加入了“聯名大軍”的隊伍中,聯合了國內獨立設計師潮牌“能貓商店”和“NOCAO(弄嘲)”推出了衛衣、襯衫、沖鋒衣和漁夫帽等系列的聯名產品。

人們都知道,保健品品牌腦白金的目標人群是中老年人。這次反其道而行之,借著跨界出潮服,讓年輕人也了解到腦白金年輕化的一面,為品牌做了一次IP潮流化的科普。為了吸引更多年輕消費群體 ,此次腦白金選擇與年輕人鐘愛的國潮品牌聯名,這是他們觸及年輕人消費觀的第一步。在社交平臺上,腦白金此次聯名合作更是被網友調侃為“腦白金轉型服裝廠”。

在“腦白金”聯名服裝設計過程中,熊貓商店選用了腦白金產品外包裝的藍、白色和黃色,還有其“年輕態、健康品”的口號作為設計元素,以“年輕、積極、健康”為設計理念,將二者從表現形式上融合在了一起,賦予腦白金這個品牌年輕化、積極向上的精神。

其實,并不僅僅是腦白金,諸如老干媽、999、旺旺等服裝圈之外的品牌,也都想傍著時尚“瀟灑走一回”。

如果說“腦白金”這些圈外的品牌跨界服裝是“鬧著玩”的話,那么,羽絨品牌波司登與知名設計師的跨界聯名則可以說得上是經典了。11月27日,波司登攜手法國設計大師讓·保羅·高緹耶發布了聯名款羽絨服!安ㄋ镜荴高緹耶 設計師聯名系列”自11月28日起在天貓旗艦店和全球各實體門店同步上線,一經發售就獲得消費者的廣泛好評。畢竟,“波司登X高緹耶設計師聯名系列”有著高緹耶設計師的時尚元素和波司登的專業品質。

不管是腦白金,還是高緹耶X波司登,一個成功的聯名款的推出,最基本的要求是雙方在各自領域有著雄厚的實力,以及聯名所需要的契合點。

對此,殿堂級設計大師高緹耶表示,此次能夠與波司登攜手合作,源于波司登43年來對于羽絨服的專注。他曾談到:“我很喜歡波司登在羽絨服上的專注,中國品牌的工匠精神令我驚嘆。這是一次美學的創新融合,也是我與波司登專業精神高度契合的瘋狂碰撞!

此外,眾所周知,服裝是一個快速更迭的行業,每一年每一個季度都會有無數的新品新潮流趨勢的服飾出現?焖俚母履転榭缃鐮I銷提供更多的展示機會,而服裝品牌本身也需要不定期注入大量的新鮮元素,這為跨界合作提供了雙方共贏的可能。服裝行業作為時尚領域最重要的組成部分,也最受年輕群體的。通過與服裝品牌的合作,精準觸及年輕受眾,對于追求品牌年輕化的傳統品牌而言,是最有效的捷徑之一。這也是眾多國貨品牌在國內擁有較高知名度卻仍然推出跨界聯名服裝的原因之一。

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