變數蘊藏無限可能 服裝行業總有更多玩法

曹建香分享于2020-01-03
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核心提示:在這一年里,服裝圈經歷著線上線下融合、電商直播火爆、國潮品牌興起、細分市場劇增,以及時尚玩法的不斷更迭,同時也經歷了快時尚品牌的市場萎縮陣痛。服裝圈的“玩法”,就如同時尚設計本身一樣,充滿了變化與不確定,但是在這些變化與不確定之中,也并非無章可循。

品牌,都曾在一個時間段激發了消費者的購買欲。

曾幾何時,這些快時尚服裝品牌占據了各大商場和購物中心的半邊天,新開業的商場和購物中心要想吸引消費者,快時尚品牌的加入必不可少。

2012年夏天,北京王府井商業街,上下4層、總共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌動,年輕顧客們排隊等候進店血拼。但在2019年,快時尚突然變得不靈了。2019年5月,“Forever 21退出中國”的消息登上微博熱搜。

在如今的服裝消費領域,僅僅靠時尚和前衛這兩點,已不能滿足消費者的需求,性價比和體驗并重的生活方式已經成為新的消費趨勢。一些單純追求快速上新,產品質量卻一般的快時尚品牌,與如今的消費需求正在背道而馳。

曾經有業內人士表示,2019年,可謂是“快時尚”這門生意史上最黑暗的時期,關店、破產、倒閉等字眼頻繁出現,無論是投資者還是消費者,似乎都對快時尚失去了信心與耐心。

于是,人們看到了Forever21倒閉,TOPSHOP走了,NEWLOOK走了,GAP也在搖搖欲墜,只有ZARA、H&M還在所謂的“快時尚”領域進行著最后的堅守……

就連曾被稱為“國內首家A+H股女裝上市公司”、“中國版ZARA” 的拉夏貝爾,2019年以來,也因大量關店、出租總部大樓、子品牌申請破產清算等種種風波再度被業內熱議。拉夏貝爾2019年第三季度報告顯示,其前三季度的營業收入為57.57億元,同比下滑7.2%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8.25億元。

據時尚機構Thredup發布的最新報告,有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾,其中,大部分為年輕消費者。在Thredup調查的1000多名女性中,有58%的人認為,今年應該減少浪費,另有42%的人表示,他們將通過購買二手商品來減少浪費。

實際上,快時尚的衰退并非無跡可尋。從Esprit的業績滑鐵盧、馬莎百貨敗走中國市場縮小時裝業務規模,到New Look退出中國、關閉男裝業務,再到ZARA、H&M等品牌業績增長放緩,無一不在警醒:快時尚的寒冬已經降臨。

有業內人士表示,無論是Forever 21還是Topshop,抑或是拉夏貝爾,這類產品明顯缺乏差異性和原創性,特別是在消費者的消費觀念覺醒的當下,沒有新意的、廉價的商品已淡出主要消費人群的視線。

當市場越來越成熟,消費者變得越來越“聰明”,快時尚產業中最大的王牌“速度”和“廉價”的吸引力正逐漸消失殆盡,業界留給快時尚的時間不多了。

來源:中國紡織報

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