2019服裝行業十大關鍵詞,你get了幾個?

來源:CFW服裝人才網    石三金分享于2020-01-08
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核心提示:回望2019,有直播電商紅利爆發、國潮漢服熱度攀升等積極信號,也難逃虧損、破產、裁員的資本寒冬。日復一日,年復一年,在這個充滿不確定性的時代,有企業黯然退場,也有企業脫穎而出,這是一種常態,但我們依然可以從這些常態中,窺見行業發展的一些規律。

日歷翻過,宣告著20年代正式到來;赝2019,有直播電商紅利爆發、國潮漢服熱度攀升等積極信號,也難逃虧損、破產、裁員的資本寒冬。日復一日,年復一年,在這個充滿不確定性的時代,有企業黯然退場,也有企業脫穎而出,這是一種常態,但我們依然可以從這些常態中,窺見行業發展的一些規律。今天,CFW在回顧2019年度事件時,總結出十大服裝行業關鍵詞,期冀能讓過去啟發未來。

關鍵詞一:直播帶貨


一句“OMG”,就能在5分鐘創造15萬支口紅銷量;一個李子柒,YouTube粉絲訂閱數趕超《紐約時報》。不得不說,2019年最火的賣貨形式,非直播莫屬。

據淘寶官方統計,今年雙11淘寶直播成交近200億,占全部交易額2648億的7.5%,淘寶億元直播間超過10個,千萬直播間超過100個,預計未來三年淘寶直播將帶動5000億規模的成交。而淘寶“雙12”當天,7萬多場直播引導的成交額同比去年增長了160%。

與此同時,淘寶直播平臺主播人數規模已經從去年的6000人增長到20000人,簽約的直播機構達到1000家。走入電商直播間的不只是有網紅主播,還有影視明星、品牌方以及來自生產一線的普通人。

直播帶貨形式的爆紅,對于服裝品牌而言,意味著營銷策略里找網紅直播已經成為必不可少的一步,哪怕直播帶貨弊端猶存,但依然抵擋不了蜂擁而至的品牌商在這個領域“試水”。據了解,“雙12”期間,湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城等多個產業帶就在淘寶進行了直播銷售,其中,南通疊石橋國際家紡城的直播讓店鋪銷售額比平時增長超500%。

不過,直播雖火,由此而來的爭議也不少。直播翻車事故、退貨率居高不下甚至有些網紅公然售假,這些問題是直播發展前行路途中的阻礙。像李佳琦、薇婭這樣的頭部網紅雖然帶貨能力很強,但縱觀整個淘寶,除“頂流”外,大部分主播還是小透明,帶貨能力有限,也需要平臺在主播的培養方面下功夫。

總體而言,直播帶貨在服裝零售整體增長乏力的前提下開辟了一個新戰場,并收獲了一些快速的效果,從這方面來說,對品牌方而言絕對是一個新機會。只不過在具體的直播形式以及貨品把控方面,還需要進一步完善和規范。

關鍵詞二:辱華與道歉


2018年杜嘉班納辱華作死的事件還未完全淡去,2019年8月,范思哲也被曝出“不尊重中國領土主權”,證據是一件白T恤,T恤背面“城市-國家”的圖樣中,中國澳門、中國香港被列為“國家”,與中國同屬一列。隨后蔻馳、紀梵希、亞瑟士、CK、施華洛世奇、巴黎世家等一眾品牌身陷危機中。

11月14日,英國時尚名校中央圣馬丁也涉嫌辱華,一個名為“fashion_textile_csm”的Instgram賬號轉發并支持了一則帶有辱華意味的帖子,這個賬號是倫敦中央圣馬丁藝術設計學校下設的“時尚與紡織品專業預科項目”的官方社交媒體賬號。事后這個作品的荒謬性和強烈的種族主義色彩引起國內設計師們的憤慨,最終賬號刪帖并道歉。

近年來,國際品牌因屢屢觸犯中國

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