影響服裝品牌命運的四大現象,未來還能延續多久?

毛羽分享于2020-01-08
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核心提示:渠道也影響著品牌的發展,電商渠道依舊為不少品牌帶來紅利,也淘汰了一部分渠道落后的品牌。服裝品牌們的興衰原因復雜而多變,一起來看看今年服裝行業的贏家與輸家。

這一年,服裝行業發生著快速、巨大的變化。首先源自年輕一代成為主要消費群體,信用消費使得他們的購買力大大增加,他們追求新鮮、個性、重社交、性價比、愛國等特點主宰著整個市場。其次,經濟的衰退也造成了整體消費習慣的改變,一部分人放棄高昂一成不變的大品牌,轉投性價比高的新興國貨品牌。此外,渠道也影響著品牌的發展,電商渠道依舊為不少品牌帶來紅利,也淘汰了一部分渠道落后的品牌。服裝品牌們的興衰原因復雜而多變,一起來看看今年服裝行業的贏家與輸家。

一、中國成奢侈品行業最大戰場

近日,貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業報告(秋季版)》顯示,2019年中國奢侈品市場整體銷售額增長26%,中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續增長的貢獻率達90%。除此之外,線上占比不斷擴大、年輕群體最為活躍成為其中的兩大趨勢。

近幾年,中國整體收入不斷提升,中產家庭越來越多,如今的年輕人家庭環境相對優越,加上貸款、信用卡、花唄等消費方式的普及,面對巨大壓力和整體經濟的衰退,及時行樂成為年輕人之中的流行生活觀念,這一切使得年輕人的可支配金額大大增加,也更加敢花。除了追求個性,社交也成為他們購買奢侈品的原因之一。此外對于這代年輕人,時尚不再高高在上,似乎已經滲透進他們的日常生活。此外,Dior、Gucci、Burberry、Maison Margelia等品牌開通電商渠道與社交媒體營銷等也促進了奢侈品在國內的銷售。

眾多原因造成中國消費者對奢侈品的熱情只增不減,直接導致了奢侈品品牌在中國的大大獲利。今年奢侈品加速對中國市場的布局,意味著奢侈品在中國還有巨大的增長空間。除此之外,更多的國際百貨、電商平臺、潮牌等也開始進軍中國市場。

二、快時尚頹勢不減

2019年快時尚品牌在中國并不好過。Forever 21今年4月份關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店,5月份正式推出中國;快時尚巨頭Gap宣布旗下現金奶牛Old Navy將從2020年起退出中國市場;走投無路的思捷環球選擇與GXG聯合成立合資公司,之后發展如何還待觀察。

以“時尚不貴”為特點的快時尚早年受到收入水平不高的學生黨、年輕上班族的喜愛,但近年來面對中國快速變化的市場似乎已經增長乏力。從消費者角度,大部分消費者對其并未有一定的忠誠度,只是為了在此尋找平價替代品,如今漸漸由于質量堪憂、抄襲照搬大牌款式、風格單一、性價比低等問題逐漸被消費者丟棄。除了自身缺陷,電商的崛起、消費升級等也成為快時尚品牌需要面臨的現狀。

目前現存經營狀況相對良好的ZARA、H&M等都在可持續發展、租賃服務等領域尋找新的突破口,但目前依然未有良好成果。前幾日武漢ZARA集體關店時間也引起不小質疑,未來快時尚能否翻盤依舊是個不小的挑戰。

三、固守傳統的國產品牌紛紛下馬

今年11月,富貴鳥從港股退市。達芙妮4月份財報顯示虧損7.866億,百麗退市被并購后如今正在艱難轉型,紅

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