三月線下渠道或迎拐點,運動品牌會是消費反彈的首個爆發點嗎?

戴凝然分享于2020-02-21
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核心提示:疫情后將促進大眾健康意識增強,安踏、特步、361度也在公告中表示,中國體育用品行業將迎來新的發展機遇,對行業和企業未來長遠發展充滿信心。連日來,各地疫情新增病例持續下降,隨著春節期間被壓制的消費需求逐漸釋放,運動品牌會是最先迎來消費反彈的服飾品類嗎?

疫情結束后,全民健康意識有望進一步提升,或將帶動運動品牌消費率先復蘇。

近日,在國家多項政策組合拳下,全國多地企業復工速度加快。

記者注意到,多個運動品牌近日均宣布正逐步恢復門店正常營業。2月20日,361度公告稱,企業工廠及辦公室已從2月10日起全部恢復營運,全國內地門店除湖北省外將于2月底逐步恢復營業。年報顯示,截止2018年底,361度擁有核心品牌門店5539家。

2月18日,特步國際亦公告稱,特步工廠、品牌門店等自2月10日起逐步恢復運營,預計到2月底將全面恢復生產線及除湖北省外的門店運營。資料顯示,目前特步在中國內地及海外擁有超6000家門店,其中湖北省約200多家門店,也就是說95%以上的特步品牌門店將在2月底恢復正常營業。

2月17日,安踏體育也公告稱,旗下品牌中國內地門店從2月14日起已恢復近四成營業,后續還將根據疫情發展及各地政策逐步恢復其余門店營業。據悉,包括安踏品牌、安踏兒童、FILA品牌等在內,安踏在內地約有上萬門店,也就是目前已將近4000家門店恢復正常營業。

而在中國內地開有30多家的加拿大運動品牌lululemon也表示,除武漢門店外,其它門店已在2月10日恢復運營。

受新冠肺炎疫情影響,今年春節期間全國購物中心、百貨門店紛紛暫時停業或減少營業時間,而居民在家防疫也使得商場客流銳減,從已披露的情況來看,耐克、阿迪達斯均表示,疫情將影響品牌在中國市場的銷售;斯凱奇預計今年一季度中國市場業績將下滑;安德瑪認為,今年一季度銷售額將受疫情影響減少5000萬至6000萬美元;安踏、特步、361度在公告中透露,疫情將對企業上半年業績表現造成影響,目前企業正采取電商、小程序等各種措施加大線上營銷力度,以最大程度降低疫情對零售端的影響。

究竟何時會出現拐點,天風證券跟蹤分析認為,隨著企業逐步復工,服飾品牌線下渠道有望在3月迎來拐點,進入線下門店銷售恢復期。

值得關注的是,市場分析機構對疫情控制后的運動消費增長充滿信心。中信建投證券認為,這一方面是因為疫情結束后全民健康意識將隨之進一步提升,有效帶動體育鍛煉需求,另一方面線下消費也將恢復活力,激活體育用品零售,因此很看好運動鞋服品牌在疫情后將能實現良好的恢復性反彈。

同樣認為疫情后將促進大眾健康意識增強,安踏、特步、361度也在公告中表示,中國體育用品行業將迎來新的發展機遇,對行業和企業未來長遠發展充滿信心。

連日來,各地疫情新增病例持續下降,隨著春節期間被壓制的消費需求逐漸釋放,運動品牌會是最先迎來消費反彈的服飾品類嗎?本刊記者將持續關注報道。

來源:中國服飾

 

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戴凝然

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